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国内低迷鞋业市场新方向:告别代工时代

发布于:2016/2/23 17:40:30

关键词:鞋,市场
简    介:最近,记者从福建莆田了解到,国产自主鞋类品牌洛弛公司凭借其强大的研发能力,其旗下销售的休闲鞋在竞争白热化的国际市场卖到了150美元一双。这无疑给国产鞋类品牌打了一剂强心针,为国内低迷的鞋业市场引领了新...

  最近,记者从福建莆田了解到,国产自主鞋类品牌洛弛公司凭借其强大的研发能力,其旗下销售的休闲鞋在竞争白热化的国际市场卖到了150美元一双。这无疑给国产鞋类品牌打了一剂强心针,为国内低迷的鞋业市场引领了新的运作方向。
 
  据了解,莆田以传统制鞋业闻名,很多国际大牌都由这里代工生产,而后卖向世界各地。而洛弛公司则是当地众多鞋厂的缩影,不一样的是,洛弛在经过多年的代工后,将企业方向转向自主研发,力图通过本土品牌打开国际市场,一扫国产鞋在海外有实无名的形象。
 
  洛弛公司,从2015年8月起,其自主品牌的鞋在阿里巴巴的国际在线交易平台“速卖通”因卖到了150美元的“高价”而在业内引起轰动。说起品牌的成功,在公司董事长陈英洪看来,碎片化创新、本土化跟跨境电商,是企业转型升级的核心密码。
 
  探访洛弛的鞋品种类,我们能够发现,在洛弛的货架上,既有单手两秒就能够自动系好的鞋带,也有橡胶含量达80%的溯溪大底。通过跟国际顶级材料商合作,进行点状局部创新,洛弛的自主创新能力完成了跨越式发展。
 
  记者了解到,本土化,是洛弛成功突围的另一秘诀。“我们每开辟一个国家的市场,都要跟当地的设计师合作,由于每一个国家消费者的脚型都不同,光这一点,我们就要花费非常大的精力。”陈英洪解释说。
 
  不一样于其它鞋类代工厂,洛弛公司从2006年创始以来,就成立了50人的研发团队,同时跟多国的优秀设计师合作,专注于户外鞋的设计研发。据了解,当下,洛弛的设计能力在国际市场已占有一席之地。
 
  作为上万家鞋厂中的一员,跟东南沿海不少企业一模一样,洛弛从成立之初就将目光投向国际市场。庞大的海外市场,给了洛弛越来越多的发展空间,而快速X-RITE369 发展的跨境电商,则为洛弛给予了迅速发展的平台。陈英洪说:“2015年,公司总的跨境销售额已经达到了7000多万元,虽然我们在短时期还无法撼动国际品牌的垄断地位,但借助跨境电商,我们的产品正被更多的海外消费者接受跟认可。”
 
  据了解,中国每年生产各种鞋超过100亿双,占全球制鞋总量的70%,是世界上最大的鞋类出口国。在制鞋行业快速发展的背后,以往寻求数量扩张、贴牌加工的发展模式已不能在国际市场上占领优势。
 
  在经济转型大背景下,提高技术水平跟自主创新能力已是制鞋行业将来发展的必定发展动向。而随着电子商务的快速而猛烈发展,曾经挣扎在高仿链条上的莆田鞋业,力求顺应互联网发展发展动向助推鞋业转型升级,使其在国际市场上焕发出新的生机。