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体育黄金十年开启 专家企业把脉未来

发布于:2016/4/28 14:21:04

关键词:鞋,市场,皮革,衣服,研究,自动化,缝纫机,状况,鞋企,现状
简    介:4月17日,作为晋江体博会配套活动之一的2016年全球鞋业暨体育产业发展发展动向论坛在晋江召开。  随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布,体育产业的发展被提高至国家战略,体育产业黄...

  4月17日,作为晋江体博会配套活动之一的2016年全球鞋业暨体育产业发展发展动向论坛在晋江召开。

  随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布,体育产业的发展被提高至国家战略,体育产业黄金十年也就此开启。这次论坛以“一带一路借力腾飞”为主题,邀请国内知名体育行业专家跟企业代表,把脉体育产业的走势跟机会。

  体育产业是名副其实的朝阳产业

  石碧我国工程院院士、四川大学教授

  体育产业是名副其实的朝阳产业,世界体育产业最发达的国家美国,其体育产业年产值接近4500亿美元,占到国内生产总值的3%以上,是全国第七大支柱产业。在体育产业发达的北美、西欧跟日本,体育产业的年产值也已经进军了国内十大支柱产业之列。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国跟意大利等发达国家的体育产业,总产值约占GDP的1%—1.5%。而上一年我国体育产业总产值还远远不到全国国内生产总值的1%,能够看的出我国体育产业还有非常大的发展空间。

  对于我国鞋业跟体育产业而言,当下最缺少的是品牌跟品牌效益。为了改变这种现状,我们需要加强国际交流;需要在选材、工艺要求、机械设备、人力配置等角度向大品牌学习;需要兢兢业业地实现好产品制造的最后1%的工作(其实我们往往是输在最后1%)。同时,我们也不能一味走模仿、贴牌的道路。作为全球最大的消费市场,我国应这个有一批自己的体育产品的大品牌,我认为,跨界合作、整个产业链协同创新,是实行这一目的的重要途径。

  我国鞋业行业挑战跟机遇并存

  陈占光我国皮革协会副秘书长

  2015年,我国鞋业过程近年来最困难的一年。销售收入增速同比不断发展动向性回落,出口出现少见的负增长,消费虽然整体仍上行,但增长乏力,进口消费依然高速增长。

  鞋业生产仍增长,但销售收入增速不断回落。2015年全国规上制鞋企业4505家,累计实现销售收入7437.75亿元,同比增长6.97%,增速回落1.92个百分点。2015年,全国制鞋业行业利润总额450亿元,同比增长5.46%,增速回落3.8个百分点。

  在出口角度,自1998年、2009年将来,2015年再度出现负增长,跟前两次出口下跌不一样,这次下跌周期中,越南、印尼等主要竞争国家已经快速崛起。

  在鞋业消费角度,受国内零售整体疲软的影响,鞋业消费增速大幅减速,但体育用品、户外用品行业仍完成快速增长。线上的消费仍持续高速增长,而线上红利则逐渐弱化。

  鞋业行业整体面临着几大挑战:一是要素成本上升,在终端渠道、社会保障、福利、材料跟市场营销、工资等要素成本上涨;二是后发优势逐渐减弱;三是白热化的国际市场竞争;四是环保压力;五是外贸环境的快速变化;六是快速变化的消费习惯。

  同时也有几大机遇并存:一是人口增长的红利;二是世界经济的长期稳定增长跟我国经济的快速发展;三是国内市场消费的升级;四是产业链的综合优势跟产业布局的继续优化;五是“一带一路”战略带来的机会;六是环保升级。

  工业4.0,制鞋业不能缺席

  郭正津台湾区制鞋工业同业公会理事长

  回顾制鞋业的发展过程,大概能够用四个阶段来划分:鞋业1.0是用手工作业、切割皮革、缝制鞋面;鞋业2.0是用刀模切割皮革,用手动缝纫机车缝制;鞋业3.0是运用电脑跟裁断自动机器连线,采纳电脑辅助设计的方式生产,用电脑跟PU射出成型自动化机器贴合鞋面跟鞋底;而鞋业4.0是制鞋业的第四次工业革命,以建设智能鞋厂为方向,采纳机器人手臂,以机器取代人工生产,并利用互联网的大数据管理系统,利用云端数据资讯,配合消费者定制化少量、多样化的需求,交货快、抢新鲜感、具时尚潮流。在工业4.0时代,制鞋业是不能缺席的,一角度要发展制鞋机器业跟鞋材制造业给制鞋业4.0给予技术职称,另一角度市场营销跟服务也必须齐头并进到4.0时代,产销相辅相成,才能不被时代潮流淘汰。

  制鞋业的永续经营也要兼顾社会责任。在近日荷兰阿姆斯特丹举行了一场“将来鞋材讨论会”,探讨了制鞋业的发展要兼顾社会责任,制鞋业要符合保护动物、环境跟道德标准。根据2015年世界鞋业年度报告资料显示,全世界一年的鞋类总产量约243亿双,以后,全世界需要处理的废弃鞋每年预估达到200亿双。因此,将来制鞋用的材质跟生产设计要融入节能减炭,可重复循环运用的方一直研究发展。

  实业不是过去,而是将来

  朱敏捷安踏品牌管理中心高级总监

  安踏在过去的几年中获得了一些成绩,可是我们向来很担忧,我们向来觉得企业有不少地方需要改变,而我们对消费者的洞察还是不够的。

  “互联网+”是目前很流行的谈资,但我个人以及安踏董事局主席丁世忠也认为“互联网+”是有问题的,“互联网+”不能满足体验式的需求。但我并不是说互联网没有价值,而我指的是互联网的价值必须基于实业的价值,要是不能给消费者给予体验,那么“互联网+”就是一个虚幻的概念。因此我们的观点是“+互联网”,在实业的基础上去谈互联网。

  那么什么叫实业呢,我们认为实业就是满足“实在”的需求。过去几年我们向来都在反思,发觉不少欧美企业十分注重营销,但也有不少外国的体育品牌在我国缺少宣传却做到了行业率先地位,这些品牌通过提高消费体验,做到了口碑传播。一个产品的关键价值,就是满足消费者的需求。

  在安踏,什么叫创新?就是认真做好每一件衣服,每一双鞋,让每双跑鞋满足跑者的需要,让每双篮球鞋满足篮球运动员跟爱好者的需要。品牌跟人的关系,就好像人跟人之间的关系,谁先付出,就会先得到回报,品牌先投入、满足了消费者,自然就会得到消费者的回报。安踏在上一年年末推出了第一款足球系列,在几乎没有宣传的状况下,取得了不错的销售,这主要基于我们在研发上下功夫,研制了适合我国人脚型的足球鞋。

  大家都觉得实业老了,互联网才是将来的方向,其实不然。在我国,369T爱色丽光密度仪 实业的空间比互联网大不少,互联网的故事快讲完了,实业还有不少故事能讲。实业,永不止步。实业才是真正的朝阳产业,哪里有需求,就有市场,就有实业的将来。


关键词:鞋,市场,皮革,衣服,研究,自动化,缝纫机,状况,鞋企,现状

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