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我国游客在欧支出3月暴减24% 急煞奢靡品行业

发布于:2016/4/28 15:40:43

关键词:路易威登,调查
简    介:在全世界,哪一国游客购买的奢靡品也不如我国人多。Quartz报道称,根据贝恩公司预估,全世界大约31%的奢靡品购买行为,主角都是来自我国。同时,我国人购买奢靡品的行为,80%都发生在大陆之外&mdas...

  在全世界,哪一国游客购买的奢靡品也不如我国人多。Quartz报道称,根据贝恩公司预估,全世界大约31%的奢靡品购买行为,主角都是来自我国。同时,我国人购买奢靡品的行为,80%都发生在大陆之外——由于汇率跟关税等的缘故,奢靡品在这里要贵得多。在这些我国购物者心中,欧洲已经成了最炙手可热的购物天堂。
 
  目前,欧洲的奢靡品行业已经有非常大一部分销售额是依靠我国人了。但是,环球蓝联的数据却显示,我国游客的消费速度上个月突然急剧减缓了,这在一定程度上跟近期欧洲遭遇的恐怖袭击有关。对于普拉达、博柏利、路易威登、芬迪等高端品牌而言,这无疑意味着他们的销售额会受到伤害。
 
  环球蓝联指出,我国人3月在欧洲的支出额度同比暴减了24%,而以前的2月增长5%,1月增长11%。
 
  当然,一定程度上,这也跟上一年3月的数字格外强势有关,当时,因为我国春节的缘故,当月销售额猛增122%。可是,布鲁塞尔跟巴黎的恐怖袭击确实也吓到了我国人。环球蓝联调查了大约5000位我国游客,56%的人都表态在选择旅游目标地时会考虑安全问题。普拉达跟路易威登已经公开宣称他们的业绩受到了袭击的影响。爱马仕则说,将来一年时间其中,销售表现都将笼罩在恐怖袭击的阴影之下。X-RITE369
 
  好消息是,恐怖袭击导致的消费缩水,第一季度兴许已经走过了拐点。环球蓝联预计5月将成为我国人的旅游大月。最受欢迎的目标地包括欧洲、韩国跟日本,尤其是日本,我国消费者已经使得日文中出现了“爆买”的新词。平均而言,我国游客每人来一次欧洲会花掉近2万6000元人民币(4000美元),而亚洲行则平均惟独1万8000元(2780美元)。
 
  环球蓝联首席营销官莫里斯(James Morris)表态,零售商应这个计划好招募操中文的店员——中文导购在欧洲正变得越来越经常能见到——而且让我国游客用人民币付账。“虽然上个季度其中,免税购物的温度大大降低,可是对于不少我国人而言,购物仍然是他们旅行的基本组成部分,这些游客对于奢靡品行业仍然有重大价值。”
 
  德意志银行预估,上一年其中,一些品牌来自我国购物者——在我国或者在国外——的营收比例可能达到35%甚至更高,这也就难怪大家都在找中文导购人才了。