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Gucci新CEO:一年内逆袭成行业最好品牌

发布于:2016/5/26 19:40:16

关键词:鞋,市场,路易威登,手袋,服装,状况
简    介:意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 周五发布对Gucci古驰首席执行官Marco Bizzarri的文章,谈及Gucci古驰在本年一季度的表现,上任18个月的Marco Bizzarri称品牌...

  意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 周五发布对Gucci古驰首席执行官Marco Bizzarri的文章,谈及Gucci古驰在本年一季度的表现,上任18个月的Marco Bizzarri称品牌的恢复“才刚刚开始”。
 
  Marco Bizzarri称,当下整个奢靡品行业处于一MCP-HT450个极其困难的时期,可是Gucci古驰比同行做得好,已经开始重新获取市场比重。
 
  因为连续两年收入下降,Gucci 古驰前首席执行官Patrizio di Marco 及前创意总监Frida Giannini 夫妇双双被炒,而Kering SA (KER.PA) 开云集团奢靡品-高级时装跟皮具部门总裁Marco Bizzarri 取代Patrizio di Marco职位,Frida Giannini职位则被品牌原配饰设计师Alessandro Michele替代。
 
  在Marco Bizzarri & Alessandro Michele组合的经营下,Gucci 古驰于2015财年三年来首次录得收入增长,及至2016年一季度,在众多竞争对手零增长,负增长的状况下,Gucci 古驰一跃成为表现最好的奢靡品牌。
 
  对于两年多前表现最差的品牌如此的逆袭,Marco Bizzarri 表态秘诀是创造“需求”,了解12个月甚至18个月后的发展动向。他同时表态,品牌需要真正的创意,而不是所谓简单的时尚。
 
  Gucci 古驰新创意总监Alessandro Michele过去一年多对品牌进行了大幅改造,大胆颠覆前任的硬朗风格,将模糊性别或者说无性别设计融入品牌,同时大胆运用色彩、图案于服装及手袋配饰上,令业界耳目一新。
 
  据数据,Gucci古驰截至2016年3月31日的一季度可比增幅录得3.1%,而其主要竞争对手Louis Vuitton路易威登所属的LVMH SE集团皮具时装部门一季度则零增长;别的法国品牌Dior一季度同样毫无作为;而英国品牌Burberry Plc更是录得5%大倒退。Gucci古驰的表现仅次于法国奢靡品集团Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际,后者一季度收入可比增幅6.2%。
 
  对于Gucci古驰一季度的表现,Marco Bizzarri确认了团队的努力,同时信心满满称,对于品牌的恢复来说,一切才刚刚开始。一角度,Alessandro Michele尽管上任一年多,可是其主导下的产品面世其实仍不足一年,别的消费者亦需要时间感知跟赞赏品牌定位的变化。
 
  对于年收入约40亿欧元的顶级奢靡品牌怎么样在一年半时间完成大逆转,Marco Bizzarri 称在过去五年,实际上品牌已经因为2013、2014年的收入下滑损失了市场比重跟地位,而他上任首先做的是恢复品牌各个层面的热情,让所有职工重新找回自尊,不是觉得自己有多聪明,而是发掘出各个层面职工表达跟完成自我的机遇。据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据,Gucci古驰当下约有11000职工。
 
  Marco Bizzarri表态自己跟Alessandro Michele在专业角度互补,可是大家工作的基础是尊重,这亦是他上任后带给品牌的企业文化,要是认可一个人,那么应这个相信而且尊重他,由于无论任何人都可能做出错事。所以,Marco Bizzarri称他跟Alessandro Michele特殊善于倾听,包括所有职工的意见,从工厂到办公司,从设计师到实验室的每一个部门。
 
  当下,皮具仍是Gucci古驰最主要收入来源,约占57%比重,而鞋子的收入比重为14%,别的还有11%来自时装。Marco Bizzarri 坦承,皮具的利润仍是最高的,可是他表态品牌亦不能仅仅看到利润,鞋子、时装,男性类别跟女性类别,这些都十分重要,由于这能够让品牌跟消费者产生很强的联系。
 
  对于Gucci古驰的改进,Marco Bizzarri 称仍有不少工作要做,当下正在改进皮具产品供应链,将会更加植根于托斯卡纳,别的Marco Bizzarri 表态产品的上新时间仍有改进空间,而以Alessandro Michele设计风格主导的门店概念更新也是Gucci古驰当下工作重点的一部分。 

关键词:鞋,市场,路易威登,手袋,服装,状况

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