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维秘大刀阔斧调整商业重心 内衣系列将打头阵

发布于:2016/6/3 17:40:27

关键词:鞋,状况
简    介:为了精简运作而进一步聚焦关键产品的发展动向化现象已经从不少世界知名品牌的季度性营收报告中逐渐显现,列如Gap, Ralph Lauren 跟Burberry。本月,迎来了维多利亚的秘密。  根据最新搜...

 
 
  为了精简运作而进一步聚焦关键产品的发展动向化现象已经从不少世界知名品牌的季度性营收报告中逐渐显现,列如Gap, Ralph Lauren 跟Burberry。本月,迎来了维多利亚的秘密。
 
  根据最新搜集到的情报,在维秘内衣系列的第一季度营收报告如预期所想之高的同时,维秘泳装业务将会面临终止。没错,维多利亚的秘密母公司L Brands Inc.确实将会终止所有线上线下有关泳装、饰品跟衣鞋的一切业务。
 
  同时,公司还将旗下业务重组成为三大业务单位:Victoria’s Secret Lingerie(维密内衣)、PINK(少女系列内衣)跟Victoria’s Secret Beauty(维密美容),每一个单位的领导人将直接向母公司L Brands Inc.进行汇报。数字化模式将被整合进每个主要业务单位,由目录业务构成的“direct business(直销业务)”则会转型且并入Victoria’s Secret维多利亚的秘密跟PINK 的数字频道,以反映目前年轻消费者购买模式的转变。
 
  当最后一批有关泳装、视频跟衣鞋的商品售卖清理完毕之后,线上网店跟线下实体店将统一售卖一模一样产品。而这一决定将导致290名职工被解雇。
 
  也许长远看,这是一个更可保持化的决定,可是短期内会不得避免损害到公司的经营底线。毕竟这些将被终止的业务上一年还为品牌贡献了5.25亿美金的销售额,本年由于清理库存,公司利润将会或多或少受到影响(可是对于想买性感泳装的你也许是一个好消息)。
 
  为了尽可能地维持利润,维秘公司正在计划用减价的方式来清理这些被裁减业务的剩余商品,并且最大限度地减少在其黄金时代曾吸引你走入品牌店铺的被终止目录产品的传播。显然,公司已经在几个试点城市尝试消除目录产品上将被终止的业务名单,而结果便是丝毫不受影响的销售额。
 
  从品牌上个季度的收入报告来看,整体状况并不算突出。L Brands Inc.整体同店销售有3%的增长,亦好过路透社综合预期的2%,可是远逊上一年同期的 7%。从中能够看到Pink少女系列内衣作为主营业务之一的表现极其突出,可是美妆表现则处于销售底端。下结论未免商早,那么就来期待一下本次业务大调整是否或将维多利亚的秘密送入高速增长的快车道吧。
 

关键词:鞋,状况

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